Mittlerweile hat es sich herumgesprochen, dass es bei Newslettern entscheidend auf den Zeitpunkt des Versands ankommt. Ein optimaler Versandzeitpunkt erhöht die Resonanz um mehr als das Doppelte.

Mythen

Oft habe ich jetzt schon oft gehört, dass ein Montag oder Dienstag ideal wäre oder dass man niemals an einen Wochenende senden sollte. Andere wiederum senden ihren Newsletter immer Freitags raus.

Ich kann nur sagen, dass es keine Standard Regeln gibt. Man darf auch nicht davon ausgehen was man als logisch erachtet.

Man muss den besten Zeitpunkt anhand seiner Zielgruppe ermitteln und durch statistische Auswertungen und Probieren das Datum finden.

1. Zugriffsstatistiken auswerten

Ein Kunde von mir sendete seinen Newsletter jahrelang immer Freitags, da er meinte die Empfänger hätten am Wochenende mehr Zeit sich die Themen anzuschauen. Als ich mir die Webstatistik der Seite ein mal genauer anschaute viel mir auf das die betroffene Webseite am Wochenende nur sehr gering besucht wurde. Als wir dann den Newsletter am Wochenanfang sendeten, kam die doppelte Resonanz.

Hierbei wurde das beste Ergebnis anhand von einer Analyse der Zugriffsstatistik gefunden.

2. Probieren

Bei einem Verein, bei dem es um ein Thema geht das nicht beruflicher Natur geht, hat es sich ergeben das ein Newsletter am Wochenende mehr als das dreifache an Resonanz ergab.

Hier wurde das beste Ergebnis durch Probieren gefunden.

Uhrzeit

Auch die Uhrzeit ist entscheidend. Es macht großen Unterschied ob man den Newsletter Morgen, Mittags oder Abends versendet. Genau wie beim Wochentag muss man sich hier an seiner Zielgruppe orientieren.